Een vintage koekjesblik.

Jules Destrooper is een ondertussen wereldbekend Belgisch koekjesmerk dat al sinds 1886 bestaat. In 1889 besloot Jules Destrooper een traditioneel West-Vlaams koekje op de markt te brengen, een boterkoekje met de bijnaam ‘Lukken’. De boterkoekjes werden traditioneel aan het begin van het jaar gebakken en als nieuwjaarsgeschenk gegeven. Vandaar de naam ‘Lukken’, afkomstig van ‘Gelukkig Nieuwjaar’.

Om het 125-jarig bestaan van de Lukken te vieren, stelde Flink voor om de beroemde blikken doos opnieuw te introduceren. Het idee was om 125 originele, met de hand verpakte exemplaren te maken, en een moderne interpretatie om op grotere schaal te verkopen. Zo werd het ‘Lukken’ verhaal nieuw leven kon inblazen voor oudere generaties en het op een verleidelijke manier geïntroduceerd voor jongere generaties.

We kozen voor een minimalistisch ontwerp met het kenmerkende Jules Destrooper-wit en alleen subtiele blauwe merk-elementen. De herkenbare ‘Lukken’ vorm vertaalden we naar een icoon dat in reliëf op de blikken doos kwam. Een fijn bedrukt boterpapier rond de koekjes geeft een extra gevoel van vakmanschap en authenticiteit bij het openen van de doos. Het verhaal van het merk ‘Lukken’ werd op het deksel gedrukt – een mooi stukje ‘storytelling’ over de rijke geschiedenis van het merk.

De keuze van een mat papieren wikkel rond de blikken doos, in combinatie met het subtiel herwerkte etiketontwerp versterkte het vintage gevoel dat we wilden bereiken. Naast de iconische blauwe en witte kleuren van de originele verpakking, gebruikten we het rood van de verpakkingsdatum die op de originele blikken doos stond om relevante nieuwe boodschappen te benadrukken: alleen natuurlijke ingrediënten waaronder ‘zomerboter’ en nog steeds gemaakt volgens het 125 jaar oude originele recept.

De doosjes waren snel uitverkocht. We kochten er trouwens ook heel wat voor onszelf — als cadeau voor klanten en partners. We hadden zelfs een relatie die de blikken doos al als nieuwjaarsgeschenk had gekregen! Iedereen die een doos ontvangt is meteen onder de indruk, want het ontwerp raakt de harten van jong en oud – precies zoals wij het bedoeld hadden.